在线营销沟通渠道的结构【外文翻译】

1、0本科毕业论文外文翻译本科毕业论文外文翻译外文文献译文外文文献译文标题：在线营销沟通渠道的结构（节选）标题：在线营销沟通渠道的结构（节选）资料来源：管理与市场营销研究杂志，德克萨斯农机大学德克萨卡纳作者：RobertOwenPatriciaHumphrey摘要在线营销传播走向各个收件人与消费者之间的相互作用，而不是从营销组织群众消费者。现在个人也可以高效的广播信息，无论正面和方面的，与组织公司有关的都能促进公司本身。社会网络允许快速和容

2、易的传播信息和部分商品错误信息的变化在在线沟通渠道中，但是这些沟通渠道是社交网络功能的一部分。从营销角度看，我们在开拓阶段了解如何做这些工作。本文提出了一种基础设施，可以用在研究在线沟通渠道的新兴以及它们可能如何发展的未来。这基础设施的要素是核心技术、竞争商业、政治监管和社会。关键词：网络营销；整合营销传播（IMC）；口碑推广（WOM）；病毒性营销；社会网络；创新扩散1.简介通过互联网出现了新的沟通渠道，我们看到出现了一中新的方式，可以

3、启动市场促销和新的营销攻击。早在2008年巴拉克奥巴马作为美国总统候选人，开始使用“病毒性营销”的技术，他的竞选通过广泛使用互联网的社会网络（Tumulty，2007）。奥巴马的民主党对手，希拉里克林顿，是的破坏性连锁电子邮件运动受害者，其中她错误地认定为具有参与辩护的黑豹成员被指控谋杀（Snopes，2005）。很少有学术文献关于这一主题的部分，因为它是如此的新。我们目前的概念和模型在市场营销学科制定周围宣传媒体、服务模式、伦理方面等

4、因素，在互联网时代之前存在的。我们的思想在整合营销传播(IMC)和企业信誉管理是基于传统媒体等策略对新闻媒体发布，不管是推动一项新产品或反应消极如一个溢油事件。传统的营销模式并不会特别有助于制定公司沟通策略，在这个时代，竞争对手或一个不2一个人或组织的假简介与假消息给对方造成客观的损害。社交网站还允许匿名攻击命名的人或组织。受到损害名誉这样的攻击可以是长期持久的，即使这些员额被索引和永远删除，然而风险和财务和信誉成本对于匿名党他们几乎是

5、零。这种攻击的结果也可能是长期持久甚至永久的，即使删除。2.3扩散通过沟通渠道采用新的沟通方法–聚友网，facebook，影片，epinions，个人博客和网站，网上留言板等–启用达到新的市场营销方式，不同于传统的广告渠道。这些各种各样的沟通渠道，也使竞争对手和反对者发动袭击根本不可能通过传统的营销渠道。本文作者提出我们必须扩大罗杰斯的想法通过添加额外的基础设施使得社会沟通渠道更加奇异。要了解如何在互联网上发生的营销传播，我们必须扩大我

6、们的想法从一个社会网络的因素看，使社会网络是第一。除了罗杰斯沟通渠道的基本要素，时间和社会制度，我们还需要考虑市场营销和竞争行为的作用。此外，还必须有绝对的技术上的基础设施，这是新社会制度旅程。本文的其余部分重点的基础设施，会出现使网上沟通渠道的扩散。希望是，我们可以更好地了解如何管理一个组织的整合营销传播（IMC）通过了解什么可以启用这些基本的基础设施，而不是通过排序通过每个月的新的在线营销策略或翻阅通过营销管理的教科书，是对传统媒体

7、和传统的思维方式。3.启用（或抑制）在线沟通渠道的基础设施3.1核心科技基础设施营销攻击针对网上通讯通常讨论的重点是放在核心技术的基础设施。核心技术基础设施是指互连的计算机，服务器，路由器，交换机和电缆，使互联网的工作。在线网络系统的漏洞，往往是获得通过探针和扫描系统，根和帐户妥协，数据包嗅探，和恶意程序（NIAC，2004年）的内部信息的意图。擅用也可以被提出，但是，与有意破坏或伤害一个组织的营销努力。虽然可以故意扰乱营销传播渠道的科