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文档简介
1、<p> 浅谈企业信息化与营销创新</p><p><b> 目 录 </b></p><p> 内容摘要………………………………………………………………………2</p><p> 关键词…………………………………………………………………………2</p><p> 一、企业信息化的内涵……
2、…………………………………………………3</p><p> (一)企业信息化的发展……………………………………………………3</p><p> (二)营销创新的意义………………………………………………………3</p><p> (三)企业信息化的结构……………………………………………………4 </p><p> (四
3、)企业信息的外延………………………………………………………4</p><p> (五)企业信息的分类 ……………………………………………………4</p><p> (六)企业信息的层次………………………………………………………4</p><p> (七)企业信息的意义………………………………………………………5</p><p> 二、
4、营销创新的实现…………………………………………………………5</p><p> (一)应用新的广告体………………………………………………………6</p><p> (二)采用新的交易式………………………………………………………7</p><p> (三)设计新的产品防伪法…………………………………………………7</p><p> (四
5、)开辟新的售后服务径…………………………………………………7</p><p> (五)开发新的客户需求分析具……………………………………………7</p><p> 结束语…………………………………………………………………………8</p><p> 参考文献………………………………………………………………………9. </p><p>
6、浅谈企业信息化与营销创新 摘要:技术创新和销创新作为企业前进的两个轮子, 必须两手抓, 两手硬。企业只有通过信息化“硬件”和“软件”方面的建设, 并保证基础设施的到位和人员素质的到位, 才能为营销创新做必要的准备。因此, 实现营销创新必须充分应用新
7、的广告媒体; 采用新的交易方式; 设计新的产品防伪方法开辟新的售后服务途径; 开发新的客户需求分析工具,营销是个人和集体通过创造,提供出售、并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会过程。这个过程经常被描述为“推荐产品的艺术”,其目的在于深刻地认识和了解顾客,从而使产品或服务完全适合的需要而形成产品自我销售。许多国有企业仍然将“营销”等同于“销售”,其生产经营过程中根本就无从谈起营销。因此,急需通过企业信息化建设培养营销
8、人才,增强营销观念,为营销创新提供条件,从而进一步提高经营效率,增强市场竞争实力。营销是个人和集体通过创造,提供出售、并</p><p> 关键字:企业信息化;创新;营销</p><p> 。 。 </p><p><b> 正文:</b><
9、;/p><p> 正如蒸汽机的发明带来了工业化革命,计算机的发明带来了信息化革命和引发了生产力的再次巨大提高。我国政府历来十分重视计算机与信息化工作,早就提出了“国民经济信息化”的战略构想。企业是国民经济的细胞,国民经济的信息化首先应是企业的信息化。然而,据来自国家经贸委的消息:目前国有大中型企业中只企业基本上实现了信息化,也有处于初级阶段。究其原因,其中重要的一条就是企业的领导只看到了技术创新,没有意识到营销创新
10、以及企业信息化对于企业营销创新的必要性。 企业前进的另一个轮子,在国家“科教兴国”方略的影响下,许多企业提出了“科技兴企”的口号。国家经贸委也要求所属512家国有重点企业在最近几年内成立“技术中心”,并把技术创新当作中心的根本任务。一般来说,在充分竞争的市场上企业只能得到正常
11、利润,如果想得到超额利润,那就必须创新。创新是对生产要素进行新的组合,从经济学的意义上讲,它来自五个方面:引进一种新技术;引入一种新产品;开拓一个新市场;获得一</p><p> 随着因特网网民的增多,因特网必将成为一个有重大影响力的媒体,企业可利用它来进行产品的广告宣传。其方式有三种:其一,在他人的网站主页上做小视角的产品图形广告;其二:租用ICP(因特网内容服务商)的硬盘空间,建立自己的虚拟WWW网站,然后
12、,在虚拟网站上多篇幅发布产品的图形和文字信息;其三,租用电信部门的DDN专线,建立自己公司的企业内部网和WWW网站,然后在网站上大量发布产品的图形、文字和声音信息。有实力的企业应采取第三种方式。在因特网上做广告宣传有下列好处:(一)没有国界,可以使用多种语言和文字;(二)费用少,收效大,并且费用将继续降低;(三)内容修改方便,信息更新容易;(四)对于第三种方式,可以分时段、分国家或地区、分产品种类统计出人们对产品网页的访问次数(相当于电
13、视的收视率)。 (二).采用新的交易方式 随着电子商务系统的发展,企业与消费者之间直接交易的可能性在增大。电子商务以网络为架构,以市场为基础,以交易双方为主体</p><p> 企业谈起生产力应该包括生产能力与销售能力,由劳动者、劳动对象、劳动工
14、具、管理、知识和信息六个要素组成。技术创新通常在于提高企业的生产能力,而营销创新在于提高企业的销售能力。事实无可辩驳地告诉我们:信息技术全面改进了生产力六要素。从这个意义上讲,企业信息化也是一种创新,一种企业整体创新。 水的落差能够用来发电,同样,认识的落差和时间的落差亦是利润的来源。企业领导有必要及早、充分地认识到企业信息化对企业营销创新和经济效益的影响,在抓好技术创新的同时,抓好企业信息化
15、建设。 </p><p><b> 结束语</b></p><p> 。 总之,企业要生存发展,就必须进行信息化建设,中小企业应适应新经济时代的挑战,及时走上信息化之路,使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地,通过一段时间的辛勤努力,毕业设计终于要完成了。从开始设计到论文的顺利结束,有太多的老师、同学给了我无言的帮助,正所谓“饮其流者怀其源,学有成时念
16、吾师”。在此要感谢吕化霞老师所给予我在毕业设计上的指导,及择业还是继续深造的问题上的宝贵建议,让我对自己的未来发展有了清醒的认识。在此,再次向吕老师表示最深切的谢意!在我构思、写作、修改本文的过程中,同学也给了我很大的帮助,在此也一并对他们表示感谢。老师们同学们在这里请接受我诚心的谢意。</p><p><b> 参考文献:</b></p><p> 一.(美)艾
17、略特·艾登伯格·4R营销·企业管理出版社2003</p><p> 二.(美)科特勒·营销管理(第11版)·上海人民出版社2003</p><p> 三. (中)苏选良·管理信息系统电子工业出版社2003</p><p> 四. (中)彭运芳.中小企业信息化建设的几个关键问题[J].中国管理信息化,2
18、005</p><p> 五 . (中)刘谦.对我国中小企业会计信息化应用的进1步思考[J].中国管理信息化,2005</p><p> 六. (中)王钊.ERP在我国企业应用中的问题与对策[J].中国管理信息化,2005. </p><p> 七. (中)用友软件股份有限公司.ERP应用指南[M].北京:机械工业出版社,2002:150-156.业管理出版社
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